Książka „Marketing. Koncepcje i doświadczenia”

Na rynku dostępne jest już kolejne wydanie książki „Marketing. Koncepcje i doświadczenia”, pracy zbiorowej pod redakcją prof. Henryka Mruka i Artura Sawickiego. Autorkami rozdziału „Kancelarie prawne na LinkedIn – badanie profili firmowych” są dr Joanna Roszak i Kamila Lewandowska.

Rozdział powstał w oparciu  autorskie badanie, zrealizowane w okresie od 20 kwietnia do 20 maja 2023 r., które objęło kancelarie adwokackie i radcowskie, biorące udział w XX Rankingu Kancelarii Prawniczych „Rzeczpospolitej”. Autorki przeanalizowały profile 223 kancelarii, w tym w szczególności liczbę obserwujących i dynamikę ich wzrostu, liczbę publikacji raz liczby reakcji, komentarzy i udostępnień.

Wnioski? Nie tak oczywiste jak się wydają na pierwsi rzut oka:

• wielkość kancelarii – liczba pracowników / współpracowników – nie zawsze oznacza większą liczbę obserwujących profil firmowy;
• większa liczba pracowników nie zawsze przekłada się na większą liczbę reakcji i komentarzy, do których firma może zachęcać, na przykład korzystając z opcji Powiadom pracowników;
• wielkość kancelarii nie zawsze oznacza większą liczbę postów, choć wydawać by się mogło, że im większa kancelaria, tym więcej postów ponieważ więcej osób może się zaangażować w tworzenie treści, jest więcej tematów do poruszenia.

Autorki prognozują dalszy wzrost skali wykorzystywania Internetu do pozyskiwania nowych klientów i zleceń przez kancelarie, w tym wzrost wykorzystywania mediów społecznościowych – w tym, analizowanego w rozdziale LinkedIn. Marketing oparty na wysokiej jakości treściach merytorycznych dla odbiorcy usług, szczególnie profesjonalnych, jest dużo bardziej wiarygodny niż reklama.

Serdecznie zachęcamy do lektury całej książki „Marketing. Koncepcje i doświadczenia”.

wstecz

czytaj inne